淘宝无线端直通车投放位置解析

2017-09-17 01:31 出处: 评论(0

目前,在智能手机阵营中,安卓系统和苹果IOS系统市场对半,下面小编给大家分析下如何在频繁更新的淘宝无线客户端下做淘宝直通车无线端的投放。目前一些高投放VIP直通车客户已经开通了单独投放淘宝无线端业务。

如下图,其实就是可以关闭站内投放,直接单独投放移动设备端,那是不是感觉很爽歪歪?具体开通建议联系下对接小二,一般月消耗在30W以上的直通车店铺都有小二对接,然后咨询开通即可。

优化质量得分

上面我们看到了,无线投放可以单独投放了,后台显示投放价格=计算机淘宝站内投放价格,扣费还是那个老公式:下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01。其实在这个公式中,大家注意观察,如何控制你的扣费变小。在公式中我们能控制的就是我们的质量得分。在除法计算中,分母变化,对结果的影响是最大的。因为下一名的出价不可能无限高,最高就是99元。所以我们在无线端的优化重点还是优化我们的质量得分。

在讲优化质量得分的时候,先看下直通车宝贝无线站内投放是在哪些位置的。首先打开标准版:m.taobao,随意搜索羽绒服,因为在电脑上演示,所以一般在前10个宝贝看不到直通车广告位,但是到第20个位置后有2个广告位。

精准投放位置

大家看到 左上角的图片带HOT的就是直通车广告位。在我们的报表里,无线端投放的点击率是很高的,原因是真正在无线端,第一个位置就是直通车广告位。为什么?其实有个新的识别方法,就是你会发现这些直通车广告费的链接模式: 是这样字母开头,而钻展的话 mz.simba.taobao。大家可以去看下,其实淘宝直通车广告无处不在,具体看图,一目了然。

据淘宝官方统计,用安卓和用苹果的无线流量其实基本对半。所以只要我们抓住那个1+20+2+hot,或者安卓的1+20+2hot。怎么理解?就是第一个位置是广告费,过20个(苹果)10个(安卓)再放2个广告位,后面的持续循环 。凭什么苹果就是隔20个?个人感觉用苹果系统手感太好,刷就过去了。

上面知道了投放位置,而手机用户浏览淘宝3到10min不等,所以要抓住消费者的手指点击,请自己回前面文章找点信息自己多总结。

PS:无线端的图片大小适中,多加促销字样增加收藏,然后是图片要鲜艳。

最后一点就是手机端的明星店铺,点击率超高,收藏效果好,转化也不错。因为手机屏幕小,比如搜索小狗电器,整个屏幕展现的就是明星店铺,没别的什么专卖,同行店铺干扰了。这个设置是在PC端的明星店铺设置的,所以有这个明星店铺投放功能的务必开启无线端。

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